2025年媒体行业脉搏报告（英文版）-IAS

　　影响因素：消费者信任度下降、媒体质量透明度不足和监管加强可能影响社交媒体支出，媒体质量测量对评估社交活动效果至关重要，尤其是在深度伪造风险上升的情况下★。

　　深度伪造威胁★：生成式AI发展使深度伪造内容增加，威胁品牌安全，第三方测量对防范至关重要★。

　　MFA网站风险★：MFA网站增长迅速，浪费广告支出，生成式AI工具使其更易创建，需加强测量和规避。

　　责任主体：品牌被认为对保护品牌安全负主要责任，媒体测量和优化平台责任增加★，机构和出版商紧随其后。各方应采取隐私为中心的做法，投资负责任媒体★，测量和优化平台可助力实现相关目标。

　　问题与应对：数字视频面临广告欺诈和品牌安全问题★，随着库存增加，问题愈发严重★；CTV面临广告频率过载、跨平台追踪整合★、可视性低等风险。AI驱动的测量技术有助于保护数字视频活动，如测量注意力、确保品牌安全环境等。

　　2025年数字媒体行业将持续发展和变革，社交媒体和数字视频仍是重点领域★，同时新兴媒体面临独特挑战与机遇。品牌安全、测量和优化技术至关重要★，行业参与者需关注趋势，应对挑战，把握机会，以在竞争中取得优势。

　　质量优先事项★：品牌适应性（49%）★、可视性（44%）和负责任的媒体投资（43%）是主要优先事项。

　　发展趋势：社交购物流量将持续增加，网红营销影响力上升，86%的美国营销人员预计2025年使用网红营销，因其能提升品牌知名度和促进购买。

　　报告是IAS与YouGov合作对美国数字媒体专家进行调查后发布的行业报告★，旨在探讨2025年数字媒体和广告行业的趋势、挑战与机遇，为行业参与者提供决策参考★。

　　零售媒体网络：隐私问题限制消费者定向，上下文定向对实现活动关键绩效指标至关重要。

　　增强/虚拟现实（AR/VR）：品牌适应性和可视性是重要策略和指标★，随着库存增加，品牌安全问题将受关注。

　　挑战★：广告欺诈、品牌安全（如广告与风险内容、虚假信息相邻，深度伪造风险）、跨设备归因、活动效果评估等是主要挑战，不同类型公司侧重点有所不同。社交媒体被视为面临品牌风险和广告欺诈最严重的媒体类型★，其次是数字视频。

　　发展趋势：广告支出从传统电视向CTV持续转移★，社交视频消费增长推动程序化视频广告支出，CTV新的广告格式不断涌现。

　　游戏环境★：测量媒体质量（如可视性和无效流量）对理解和防范风险很重要，品牌适应性产品可提升活动效果★，多数游戏玩家偏好与游戏内容相关的广告。

　　优先事项：社交媒体（61%）★、数字视频（43%）、数字展示（28%）和网红营销（28%）是2025年的主要媒体优先事项，社交媒体面临深度伪造等挑战★，也蕴含社交购物等新机遇；数字视频与社交媒体联系日益紧密，增长迅速。