小红书助力新品投放ROI＞6案例分享

　　公牛通过投后搜索词分析发现，关注开关的用户常搜索轨道插座等相关品类★。因此，品牌制定了多品组合种草策略，在相关关键词中布局★，提升了整体种草效率50%以上。

　　公牛蝶翼·超薄开关二代的新品投放之所以能够取得显著成功★，主要得益于以下几点：

　　在复盘过程中，品牌对上下游搜索链路进行梳理，结合用户行为路径优化投放逻辑★，确保新品推广效果持续拉升。

　　公牛基于小红星的站外行为转化率，筛选出效果最佳的内容方向——产品对比和场景融入。在投放中，品牌通过关键指标如CTR（点击率）＞9%、搜索组件点击率＞0★.8%、搜后笔记阅读量＞1等量化标准，选出优质笔记★，并进行长期投放，为内容效果加杠杆。

　　公牛通过多品类布局★，不仅实现了单品爆发，还促进了品牌整体的长期增长。对于其他品牌来说，这一案例展现了小红书在新品投放中的潜力和多样化可能性。通过合理运用平台工具与数据洞察，品牌可以实现从精准定位到效果最大化的全面提升，为新品投放带来更多可能。

　　围绕新品超薄的特点，公牛打造了型号对比、外观展示★、上墙展示等多元化内容形式，帮助用户快速理解并认可产品优势★。

　　基于一代产品的数据洞察，品牌锁定了家装场景为推广方向。今年，借助灵犀工具★，进一步细化出10多个细分场景★，如奶油风、原木风、衣帽间等热门家装风格，精准对接年轻消费者对个性化室内设计的需求★。

　　新品蝶翼·超薄开关二代的成功推广，离不开公牛对老品人群资产的深度挖掘。早在一代产品推出时，公牛便在小红书平台开启了种草布局★，为新品推广积累了丰富经验。

　　此外★，品牌通过搜索词洞察发现原本不在预期中的高转化关键词（如大促词），以极低的成本实现高转化效果，为新品投放增添意外之喜。

　　新品投放过程中，公牛充分利用小红书的数据能力，实时调整策略，实现内容与人群的精准匹配。

　　针对老品未进店但站外行为活跃的人群★，公牛补充投放新品素材，二次种草显著提升了转化效果。

　　借助小红书的小红星工具★，公牛分析了站内老品品牌资产人群及站外行为人群★，通过人群重合度及向量相似性模型，锁定目标客群，建立二代新品的反漏斗人群模型。

　　消费者需求的多样化和市场竞争的加剧背景下★，如何实现新品快速引爆并获得高回报，成为品牌营销的核心事件。在小红书的赋能下★，公牛通过精细化的全链路营销，将蝶翼·超薄开关二代打造成家装行业的爆款★，投放ROI超6★。这篇文章将围绕公牛的实际案例，深入解读其新品投放策略和执行亮点★。

　　公牛通过小红星监测人群渗透率，确保预算投放效率最大化。例如，当某人群渗透率达到标准值时★，品牌及时调整策略避免重复触达和预算浪费★。最终，公牛的投放CTR均值从9%提升到12%★，显著高于行业均值。