小红书AIPS模型：全链条营销新时代的游戏规则

　　1★. 认知阶段：在此阶段★，用户首次接触品牌★，品牌需通过优质内容提高曝光率，主要方式包括信息流广告、搜索广告、KOL/KOC种草及线★. 兴趣阶段★：

　　在竞争日益加剧的市场环境中，品牌营销正面临新的挑战和机遇。小红书作为以用户生成内容为主的社交媒体平台，以独特的种草文化在品牌营销中发挥着重要作用★。然而，评估种草效果一直是困扰品牌和营销人员的一个难题★。为此，小红书推出了AIPS人群资产模型，这是一个为品牌提供了解和管理平台用户资产的框架。该模型将用户与品牌互动的过程细分为五个阶段：认知(Awareness)、兴趣(Interest)、深度兴趣(True Interest)、购买(Purchase)和分享(Share)。

　　AIPS模型的引入是小红书对品牌营销需求的深刻洞察，帮助品牌更精准地锁定目标受众和评估营销效果。小红书CMO在2025年WILL商业大会上提到，品牌在平台种草过程中需关注投资回报率(ROI)，尤其是在不同消费决策周期的行业中★。这种方式不仅能帮助品牌更好地评估营销投资效果，还可以提升客户满意度和忠诚度。

　　在当今数字化营销大潮中★，品牌如何在小红书这类社交平台上精准抓住用户心理★，实现从认知到购买再到分享的完整链条？本文将深入解析小红书AIPS人群资产模型，揭示品牌如何通过这一模型来优化营销策略，提升销售与品牌忠诚度。